今天分享的是：2025年11月飞瓜快手直播电商月报
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快手电商双11收官战报：食品与宠物赛道狂飙，学生平板增长超七倍引关注
随着双11大促季落幕，各平台战报陆续出炉，揭示了消费市场的最新风向。飞瓜数据最新发布的《2025年11月快手直播电商月报》显示，在平台资源的大力投入与季节性需求的双重驱动下，快手电商实现了全域生意增长，销售与推广热度双双攀升，其中食品饮料、宠物经济等赛道表现尤为亮眼，而数码家电类目中的学生平板产品更是异军突起，呈现爆发式增长态势。
报告指出，11月快手电商整体推广热度环比10月提升1.52%。从品类格局观察，食品赛道展现出强劲增长动力，休闲食品、速食冻品等增幅显著。与此同时，“它经济”持续升温，宠物用品在商品数增幅上位列前三，反映出宠物消费市场的活跃与潜力。具体到细分品类，坚果炒货通过主打“健康”、“0添加”等卖点，直播销售额环比增长近75%；速食冻品则凭借火锅料、中式面点等便捷组合装，销售热度飙升约115%；膨化食品通过锅巴等单品的风味创新与健康化升级，成功破圈，直播销售额实现翻倍增长。
消费动机的深度挖掘成为品牌营销的关键。报告分析，膨化食品的购买不仅为了解馋充饥，更承载了社交分享、缓解压力等情感需求。而在婴童与家庭消费领域，需求呈现精细化、专业化趋势。宝宝护肤品类带动婴童用品增长，学生平板产品则精准切入家庭教育场景，通过与热门IP联名、强调AI学习功能和内容免费等策略，直击家长痛点，实现了直播销量与销售额均超670%的惊人环比增长。此外，增强免疫、精准营养类保健食品也保持高速增长，显示出消费者对健康管理的持续关注。
展开剩余69%平台层面的大事件也为生态注入了活力。双11期间快手投入巨额补贴，推动货架场等场景增长。此外，“宝藏小城”商城战略、与头部民生品牌的深度合作等专项计划，有效促进了区域好物与民生消费品的上行，丰富了平台供给，也助力了不同层级商家找到增长路径。
展望12月，报告结合传统节气与西方节日节点，预测了新的消费热点。随着大雪、冬至来临，围绕“寒冷/保暖”关键词的品类，如保暖服饰、取暖电器、速食冻品将迎来销售契机。圣诞节与跨年夜则营造了“美好”与“年终仪式感”的消费氛围，预计将带动休闲食品、节庆礼品、家居装饰、具有节日氛围的服装等品类增长。这为品牌进行内容创作和货品组合提供了明确的时序指引。
整体来看，11月的快手电商市场在大型营销节点的助推下，呈现出多元化、场景化、品质化的消费特征。无论是满足基础民生需求的粮油生鲜，还是提升生活品质的数码家电、健康产品，亦或是承载情感与社交价值的休闲食品与节日礼赠，都在平台生态中找到了各自的增长空间。这份成绩单不仅反映了当下消费市场的活跃板块，也为接下来年末的营销冲刺提供了有价值的趋势参考。
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